Skuteczna konfiguracja i optymalizacja kampanii w Google Ads
Karol Dziedzic
Doświadczony ekspert w dziedzinie SEM, SEO oraz analityki internetowej, specjalizujący się w maksymalizacji ROI swoich klientów. Jako trener i specjalista Google Ads oraz Google Analytics, zdobył szerokie uznanie w branży, współpracując z firmami z różnych sektorów, w tym nieruchomości, motoryzacji, FMCG, e-commerce oraz startupami.
Wykładowca na poznańskim Collegium da Vinci oraz krakowskim AGH, z sukcesem przeszkolił ponad 1000 firm. Jako prelegent na licznych konferencjach branżowych dzieli się swoją wiedzą i doświadczeniem, co czyni go cenionym ekspertem w marketingu internetowym. Współodpowiedzialny za globalny sukces Brand24, potrafi skutecznie przekładać teorię na praktykę, oferując uczestnikom narzędzia niezbędne do osiągnięcia sukcesu w cyfrowym świecie.
Celem edukacyjnym szkolenia jest przygotowanie uczestników do samodzielnego planowania, tworzenia i optymalizacji kampanii Google Ads, dostosowanych do specyfiki ich projektów. Uczestnicy zdobędą wiedzę z zakresu skutecznego wykorzystania narzędzi reklamowych, analizy efektywności działań marketingowych oraz zaawansowanych technik remarketingowych i kampanii display. Szkolenie pozwoli na rozwój kompetencji praktycznych, zwiększając efektywność działań SEM.
Dla kogo?
- Specjaliści ds. marketingu cyfrowego
- Właściciele i menedżerowie sklepów internetowych
- Kierownicy działów reklamy i marketingu
- Pracownicy agencji reklamowych i interaktywnych
- Analitycy oraz specjaliści ds. danych, zainteresowani monitorowaniem efektywności kampanii
- Przedsiębiorcy chcący rozwijać sprzedaż online poprzez reklamy Google
- Osoby odpowiedzialne za zarządzanie budżetami reklamowymi i kampaniami w firmach
Program szkolenia:
Dzień 1: Podstawy Google Ads
Tematyka dnia:
- Określanie celów kampanii:
- Dopasowanie celów do specyfiki projektów uczestników.
- Omówienie celów biznesowych i edukacyjnych zgodnie z zasadą SMART.
- Tworzenie strategii kampanii w wyszukiwarce:
- Analiza dotychczasowych działań reklamowych.
- Tworzenie harmonogramu działań.
- Analiza potencjalnych zwrotów z inwestycji:
- ROI i ROAS jako kluczowe wskaźniki efektywności.
- Kalkulacja kosztów kampanii.
- Techniki optymalizacji kampanii:
- Narzędzia Google Ads do poprawy efektywności.
- Wykorzystanie odpowiednich słów kluczowych.
- Praktyka:
- Tworzenie kampanii tekstowych krok po kroku.
Rezultaty dnia: Uczestnicy zdobędą wiedzę na temat podstawowych narzędzi i technik zarządzania kampaniami w wyszukiwarce, poznają metody optymalizacji działań oraz nauczą się analizować efektywność prowadzonych działań reklamowych.
Dzień 2: Zaawansowane strategie Google Ads
Tematyka dnia:
- Powtórka i Q&A:
- Krótkie omówienie zagadnień z dnia pierwszego.
- Sesja pytań i odpowiedzi.
- Strategie kampanii display’owych:
- Analiza działań w sieci reklamowej.
- Tworzenie person klientów docelowych.
- Remarketing i zaawansowane targetowanie:
- Konfiguracja remarketingu z wykorzystaniem Google Analytics.
- Budowa grup odbiorców.
- Tworzenie kampanii zaawansowanych:
- Kampanie display (GDN, Discovery, Performance Max).
- Dynamiczne reklamy produktowe (PLA).
- Remarketing w wyszukiwarce (RLSA).
- Zaawansowana analiza efektywności:
- Wykorzystanie raportów Google Analytics do monitorowania wyników.
- Opracowanie strategii na kolejne miesiące.
Rezultaty dnia: Uczestnicy opanują zaawansowane narzędzia Google Ads, w tym remarketing i kampanie w sieci reklamowej, oraz nauczą się analizować dane i planować dalsze działania.